È la categoria che individua gli interventi di comunicazione fuori dagli schemi classici. Qualcuno per fare il figo li chiama “disruptive”, altri “unconventional”, ma la sostanza è la stessa: i creativi si divertono molto. Per esempio, immaginare la reazione della gente davanti al sosia di Mussolini a spasso per Roma è stato molto divertente, ma è stato esilarante vederlo per davvero! Così abbiamo promosso un film che, prima di avere grande successo in sala, ha sollevato un polverone sui social, sulle testate del Paese e nei bar della Capitale.
